隨著以AI技術(shù)引發(fā)的數(shù)字化浪潮，使用優(yōu)質(zhì)低成本的數(shù)字人虛擬主播進(jìn)行直播帶貨，逐漸成為2023年直播行業(yè)火熱的現(xiàn)象之一。

前不久，某頭部MCN機(jī)構(gòu)宣布加碼數(shù)字人直播板塊，各大主流短視頻和電商平臺(tái)也紛紛出臺(tái)相關(guān)倡議、推出官方數(shù)字人，足見(jiàn)業(yè)內(nèi)將AI融入直播電商場(chǎng)景的熱情。

再比如，今年“6·18”期間，京東就推出了“言犀虛擬主播”產(chǎn)品，24小時(shí)直播。京東“6·18”戰(zhàn)報(bào)顯示，開門紅開啟10分鐘，數(shù)字人直播間開播商家數(shù)較去年“雙11”增幅近400%。

與傳統(tǒng)主播相比，AI數(shù)字人的優(yōu)勢(shì)在于可以長(zhǎng)時(shí)間進(jìn)行不間斷的直播。由于近年來(lái)直播帶貨行業(yè)規(guī)模的飛速增長(zhǎng)，帶來(lái)了人才短缺的并發(fā)癥，尤其是主播的頭部效應(yīng)越來(lái)越嚴(yán)重。

報(bào)告顯示，2021年中國(guó)直播人才缺口為800萬(wàn)人，這一數(shù)字預(yù)計(jì)在2025年將增至1941.5萬(wàn)人。在巨大的人才缺口下，虛擬主播被視為填補(bǔ)角色的最佳選擇。

與運(yùn)營(yíng)成本較高的傳統(tǒng)真人主播相比，AI數(shù)字人虛擬主播不僅可以進(jìn)行不間斷的信息播報(bào)，輕松獲取各個(gè)時(shí)間段零散的自然流量，大大減少了人工成本和運(yùn)營(yíng)費(fèi)用，而且人設(shè)更加安全穩(wěn)定，有效避免了出走、負(fù)面新聞對(duì)品牌造成的風(fēng)險(xiǎn)。

目前，隨著市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大、技術(shù)的成熟，虛擬主播的成本極大程度地被壓縮。如今虛擬主播的成本每年只需要幾萬(wàn)，24小時(shí)無(wú)休地直播，并且還可以根據(jù)真人的形象進(jìn)行克隆或者定制IP形象。

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