短視頻內(nèi)容是當(dāng)前社交媒體上最火的內(nèi)容形式。根據(jù)調(diào)研顯示，到2020年網(wǎng)絡(luò)視頻將占據(jù)80%的流量。短視頻是時下大眾休閑生活最熱門的放松方式，也是商家營銷的主要方式。在政策驅(qū)動、海外擴(kuò)張、科技等因素的驅(qū)動下，短視頻用戶規(guī)模實現(xiàn)快速擴(kuò)張，2018年增長率為107.0%，2019年用戶規(guī)模更是達(dá)到6.27億。

一、短視頻行業(yè)趨勢

第一，內(nèi)容視頻化還會繼續(xù)，不僅是自媒體，越來越多的企業(yè)已經(jīng)意識到短視頻對于企業(yè)的營銷推廣是有多么重要了。

第二，短視頻行業(yè)還會繼續(xù)細(xì)分，不僅從內(nèi)容領(lǐng)域這個角度去細(xì)分，還會從行業(yè)的角度去細(xì)分，你屬于自媒體還是傳統(tǒng)媒體，是企業(yè)推廣還是品牌營銷。

第三，潛在的商業(yè)價值正在被挖掘，不管是電商變現(xiàn)、知識變現(xiàn)還是廣告價值，短視頻行業(yè)正在從平臺補貼的階段平穩(wěn)過度。

前面說了一下短視頻未來一年的整體趨勢，下面我們詳細(xì)的聊一下內(nèi)容細(xì)分和商業(yè)價值這兩塊內(nèi)容。

1.內(nèi)容持續(xù)垂直細(xì)分

從目前的情況來看內(nèi)容細(xì)分會從三個維度進(jìn)行，一是領(lǐng)域，二是圈層，三是目的。為什么垂直細(xì)分變得越來越重要呢，第一個原因是內(nèi)容越來越多，先行者利用時間優(yōu)勢已經(jīng)把位置占滿了，后來者又源源不斷，人多坑少，只有挖掘新領(lǐng)域才能創(chuàng)造更多生存發(fā)展的機(jī)會。

第二個同樣重要的原因是能夠獲取精準(zhǔn)的目標(biāo)用戶，大家應(yīng)該都了解推薦算法，對用戶來說推薦算法能給他們展示最感興趣的內(nèi)容，那對于作為內(nèi)容生產(chǎn)者的我們來說，在理想條件下推薦算法幫我們找到的人，就是我們最想找到的客戶，說到這里大家就能更清楚為什么2018年是中小企業(yè)短視頻元年了。

那么剛剛說的三個維度分別是什么意思呢？其實很好理解，領(lǐng)域就是我們經(jīng)常提到的美食、科技、生活、教育、美妝等等，圈層指的就是你的目標(biāo)群體，比如二次元就算一個圈層，寵物愛好者或者愛貓人士都算一個圈層，可大可小不固定，目的更好理解，就是賺錢，但是大家賺錢的路徑是不一樣的，有的通過IP，有的通過電商，還有的通過廣告等等。小雨建議不管是已經(jīng)有項目在運營的還是正準(zhǔn)備進(jìn)入行業(yè)的，都可以用這三個維度評估一下自己，這樣會更清楚自己的運營目標(biāo)，更方便制定階段性運營計劃。

2.潛在商業(yè)價值被挖掘

短視頻的價值我們可以簡單的拆成兩部分去看，第一部分是對于平臺的價值，第二部分是對于內(nèi)容創(chuàng)作者的價值。對于平臺來說，首先需要升級承載內(nèi)容的形式來迎合網(wǎng)民的需求，所以短視頻的分發(fā)渠道會越來越豐富，另外利用社交化的內(nèi)容也可以非常有效的幫助平臺引流，比如說抖音。其實短視頻對于創(chuàng)作者的價值我剛剛已經(jīng)提到過了，就是依托內(nèi)容找到精準(zhǔn)的客戶群體，從而產(chǎn)生更多營銷的可能，從網(wǎng)上查到2016年短視頻行業(yè)的3個數(shù)據(jù)，分別是日均播放20億，日均用戶覆蓋7000億，細(xì)分領(lǐng)域40多個，單說廣告價值就已經(jīng)很龐大了，而且2017年的數(shù)據(jù)一定比2016年的更漂亮，2018年依舊在持續(xù)增長，所以今年短視頻一定還會有更多的潛在價值被挖掘出來。

那么，問題來了？我們應(yīng)該怎么做呢？最重要的事情就是為您的公司制定一個視頻內(nèi)容計劃。

根據(jù) BuzzSumo（在線互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容篩選收集工具）顯示，精明的公司會通過聚焦短視頻內(nèi)容的方法快速實現(xiàn)廣覆蓋和高ROI。早在2018年，Hubspot （為中小企業(yè)提供一站式服務(wù)的營銷軟件）就預(yù)測，2018年至少有50%的市場推廣內(nèi)容是以短視頻的形式出現(xiàn)。

這里有幾條最佳建議，能夠幫助您制定出最富成效的短視頻內(nèi)容規(guī)劃：

一、內(nèi)容自主：上傳原創(chuàng)視頻

二、品牌聚焦：學(xué)會用視頻講故事

三、場景和習(xí)慣

四、前三秒：短平快、穩(wěn)準(zhǔn)狠

五、上傳原創(chuàng)視頻

六、三有原則：有趣、有情、有熱點

七、短視頻不短：90秒或者更長

八、直播即正義：直播、直播、還是直播

從秒拍到快手、從抖音到西瓜視頻的成功，都讓那些唱衰短視頻的泡沫論者“啪啪”打臉。究其原因，在于那些人只看到增長卻沒有看到用戶和用戶的需求。既然我們的用戶都需要短視頻，那么您準(zhǔn)備好制定2019年的短視頻內(nèi)容規(guī)劃了嗎？