瑞幸咖啡一直不按“套路”出牌，這一次瑞幸咖啡悄悄地在它的App和小程序里，建了一個折扣商城。

瑞幸在小程序里面加商城葫蘆里賣的什么藥呢？

在商城里面除了零食、堅果、馬克杯這些咖啡周邊產(chǎn)品，你還可以買到蘋果耳機(jī)、機(jī)械鍵盤、電動牙刷、便當(dāng)盒，甚至帆布包和洗手液。最重要的是它延續(xù)了一貫的補(bǔ)貼政策。

瑞幸上線“櫻花購物節(jié)·數(shù)碼周”，擺出了數(shù)十款數(shù)碼產(chǎn)品，滿999減100。“爆品直降”、“限時秒殺”這些在電商平臺上的字眼，也被搬到了這款賣咖啡的App里。

瑞幸咖啡這一次想干嘛?

早在去年11月，瑞幸App獨立“瑞幸潮品”欄目，并新增“瑞幸潮品推薦”，當(dāng)時的商品品類非常有限，只有咖啡杯。

12月10日，瑞幸新上線6款潮品，主要是寶珠筆、日歷、收音機(jī)等文創(chuàng)和數(shù)碼產(chǎn)品。

2月24日，瑞幸上線5款“防疫物資”，消毒液和洗手液。

接著就是3月23日，瑞幸上線“櫻花購物節(jié)·數(shù)碼周”，不僅將商品的sku數(shù)量大幅增加，還加大了宣傳和補(bǔ)貼的力度。

有人分析瑞幸做電商的動機(jī)是流量變現(xiàn)。過去瑞幸已經(jīng)通過瘋狂的營銷和持續(xù)的補(bǔ)貼，積累了大量用戶，咖啡或許只是一款引流產(chǎn)品。在咖啡之外，瑞幸可以不斷拓展品類，甚至是引入電商模式。

從產(chǎn)品調(diào)性來看，瑞幸潮品延續(xù)了一如既往的年輕、時尚、潮流的風(fēng)格。比如數(shù)碼產(chǎn)品，耳機(jī)是蘋果AirPods和Beats Solo Pro，機(jī)械鍵盤是Lofree，便當(dāng)盒是Monbento，都是走的簡約文藝路線。僅有的兩款帆布包，一款是探月50年主題，一款是跟馮唐合作的“撩”主題。

也有人認(rèn)為瑞幸做的并不是真正意義上的電商，更多還是咖啡周邊?；蛘呤窃谠囂诫娚淌袌?。