一、 服飾零售數(shù)字化轉(zhuǎn)型啟示

1、門店價(jià)值重提：電商沖擊實(shí)體的論調(diào)已破除，門店直達(dá)消費(fèi)者的優(yōu)勢(shì)使其成為品牌數(shù)字化場(chǎng)景搭建的基本載體。

2、線上線下融合：在數(shù)字化的持續(xù)改造下，品牌商線上下融合的深度和廣度不斷強(qiáng)化。1+1>2的效應(yīng)日益顯著。

3、布局社交電商：社交電商的流量?jī)r(jià)值、增量?jī)r(jià)值已經(jīng)得到驗(yàn)證，產(chǎn)品打磨最完善、社交流量最龐大的微信平臺(tái)即將成為零售戰(zhàn)場(chǎng)新高地。

4、擁抱外部賦能：越來(lái)越多的品牌主動(dòng)擁抱外部賦能，希望在自主發(fā)展的同時(shí)獲得專業(yè)護(hù)航。掌握數(shù)據(jù)和技術(shù)的平臺(tái)上、專業(yè)服務(wù)商成為品牌數(shù)字化實(shí)踐關(guān)鍵助力。

二、服裝行業(yè)概述

市場(chǎng)規(guī)模巨大，17年開(kāi)始回暖

來(lái)自網(wǎng)壇科技調(diào)查的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2017年中國(guó)服裝市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)23000億元，五年復(fù)合增長(zhǎng)率為6.1%。受益于國(guó)內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)回溫和線下實(shí)體零售價(jià)值重提，服裝類商品零售增長(zhǎng)開(kāi)始回暖。

細(xì)分類目中，中高端女裝、童裝和潮牌表現(xiàn)亮眼

高端女裝：憑借高消費(fèi)客群和高坪效持續(xù)增長(zhǎng)；品牌年輕化轉(zhuǎn)型逐步打開(kāi)新消費(fèi)主力市場(chǎng)。

童裝：受益于二胎政策紅利和新生代父母的消費(fèi)能力，品牌童裝市場(chǎng)呈爆發(fā)態(tài)勢(shì)。

潮牌：新生代消費(fèi)者更為看重品牌象征的文化和態(tài)度，潮牌增勢(shì)迅猛，正在走向大眾消費(fèi)。

傳統(tǒng)品牌在電商渠道逐漸扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)

隨著整體行業(yè)電商化應(yīng)用不斷深化，消費(fèi)者從價(jià)格導(dǎo)向往價(jià)值導(dǎo)向升級(jí)，品牌底蘊(yùn)和綜合實(shí)力積淀更深的傳統(tǒng)品牌重新奪回主動(dòng)權(quán)。以競(jìng)爭(zhēng)最激烈的女裝為例，歷年天貓雙十一榜單中，淘品牌已從穩(wěn)占半壁江山變?yōu)榻甑膬H占1-2個(gè)席位。

社交電商貢獻(xiàn)市場(chǎng)新增量

社交電商模式，對(duì)市場(chǎng)增量的貢獻(xiàn)日益顯著，逐漸成為品牌布局的必爭(zhēng)之地。服飾行業(yè)的

商化程度遠(yuǎn)高于其他零售行業(yè)，在探索社交電商創(chuàng)新方面已取得一定突破。

服務(wù)商成為行業(yè)發(fā)展新助力

伴隨著中國(guó)成長(zhǎng)起來(lái)的服務(wù)商憑借其深耕精細(xì)化領(lǐng)域的專業(yè)服務(wù)能力，對(duì)內(nèi)為品牌運(yùn)營(yíng)管理賦能，對(duì)外充當(dāng)橋梁連接起產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)角色，成為品牌發(fā)展不可或缺的重要環(huán)節(jié)。